你不懂年轻人

年轻人就先抛弃你

当人口数量近3亿的Z世代步入职场，接过千禧一代“消费”棒，成为当下消费市场中的主力军，如果不审视清楚这批年轻人的特点和崭新的消费需求、消费习惯，那品牌身处他们的消费浪潮之中，就是“万花丛中过，片叶不沾身”。

空间更丰富！时间更自由！能量更充沛！数字化融合线上线下，新零售为渠道赋能，互联网的技术革命重构了当下消费场景，带来人、货、场的重新定位。新的技术在为人们带来更便捷体验的同时，也在潜移默化地改变人们的各种习惯。

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趋势一：空间更丰富

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

改善型空间需求激增

“房子是租来的，但生活不是。”越来越多的消费者愿意为租来的房子装修或对旧房翻新。

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独立多空间需求新增

“麻雀虽小，五脏俱全。”咖啡角、衣帽间、儿童房、电影放映区……在忙碌的工作间隙依然不放弃追逐“精致舒适生活”的步伐。新一代父母在完成对自身原生家庭成长过程的审视后，也格外注重孩童的独立空间的设置。

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高折叠度空间受捧

“人人都是超级收纳家。”对整洁生活环境的美好向往逐渐将“收纳”技能点满，新一代消费者对家庭的关注细致到一个玄关、一个梳妆台、甚至一支口红，每一样物品都有其存在的意义，也应该有一个归宿。

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趋势二：时间更自由

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智能家居专治“懒癌患者”

越来越多的消费者愿意为智能家居生活投入更多的钱，换取自由的时间和高品质的生活体验。

当结束了一天繁忙的工作，疲惫感布满全身，如果只能动动手指，说句话就能完成家务，岂不美哉。当“小爱”、“小度”、“天猫精灵”成为家庭的重要“一员”——人较动物的优越性不就在于会使用工具嘛！

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专业的事情让专业的人做

不再纠结繁复的设计，以少而精为取向，聚焦更重要的需求属性和更好的产品，削减不必要的属性和消费。新一代消费者愿意体验“所见即所得”，新型整装一站式服务，把专业的事情交给专业的人做，自己只用做选择。

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 KOL测评，我来“云试用”

互联网的便捷在于想要的知识总有人分享。KOL细致测评体验可以让小白”云“体验同品类下的所有产品，比较出适合自己的那一份。55%的消费者会参考短视频测评确定家居建材和软装品牌的选购。

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趋势三：能量更充沛

短期保鲜，换得更快

“从前的日色变得慢，车，马，邮件都慢……”，现在的产品更新快，一日不见遍地新品。对新鲜事物的好奇心和新鲜感正在缩短消费者的单品使用时长。计划10年内换房或重装的年轻人群，在全类人群中比重更高。

身份认同，真诚至上

当现实孤独成为常态后，寻找归属感是这届年轻人的重要命题，消费亦是一种表达。当新一代消费者成为品牌的“死忠粉”，品牌亦成为他的标签，与消费者对话，让消费者参与共创。

长期主义，健康最重要

“保护环境，人人有责”，在这句口号下成长起来的年轻人，对可持续发展和健康变得格外重视。疫情也对消费者选购家居产品造成了一定的影响。紫外线杀菌机、衣物消毒柜、新风系统……一跃成为新一代家装需求Top.3。

不懂年轻人，年轻人将想不起你

一代人有一代人的需求，只有提前感知市场变化、顺应变化，才能在市场中永葆青春活力。后疫情时代，我国消费市场持续稳步恢复。在新技术、新人群、新渠道等多方面推动下，更多元化、个性化的消费需求，正在成为消费增长的新动能。及时把握消费趋势，精准洞察消费需求，将是零售行业不断前进，开启高质量发展大门的“金钥匙”。

(文章来源：圣象地板公众号，侵删)