在数字经济时代，传统企业实现数字化时，必须把数字营销作为一个重要的方面来关注，变革原本不能满足需要的营销思想、模式和策略，实现新的营销方式。与数字管理、生产制造一道，数字营销作为一个热点，将成为数字企业的三个重要组成部分之一。

于消费者而言，他们更多的是从内心去感知和体验数字化所带来的好处。而早在今年的期中会议上，“数字化”概念已然成为了圣象的重中之重！

2020年8月5日，“圣象中国万里行”活动启动，以定期向圣象系统内外传达“数字化”的重要精神，契合圣象向“数字化”的决心与毅力！

在长达50天的时间里，“圣象中国万里行”团队将会自驾全国40个城市，与圣象当地分公司做交流、深度剖析市场需求，在各零售一线进行调研，展现了圣象人团结一致的精神！

借助互联网及工具

赋能营销新定义

一般来说，在充分竞争的市场上企业只能得到正常利润，如果想得到超额利润，那就必须创新。创新是对生产要素进行新的组合，从经济学的意义上讲，它不仅包括技术创新，也包括了营销创新。其中，数字营销就是创新的典型事物。

流量的精细化运营、营销战役效率的提升成为品牌今年最为关注的两个问题。在这一大趋势下，圣象分公司团队躬身入局，跟随集团脚步，开启“数字化营销”新征程！

基于小红书平台的人群画像，6月初安徽合肥圣象公司开通小红书官方企业账号并着手运营，截止9月15日共发布笔记36篇、粉丝数432、获赞与收藏6253，其中一篇笔记上热搜，点赞量1442、收藏量2102，评论共有373条，并产生直接转化效应。

据不完全统计，私信询价的客户共计197位，其中预留联系方式的客户有35位，分别分配给了浙江、福州、广西、上海、山东、江西、江苏、江西、重庆、阜阳以及合肥公司市区及渠道销售负责人，目前各订单正积极交付中。

跟紧时代脚步

发展数字营销新征程

随着移动互联网的发展，更多人群的焦点，不再聚焦传统媒体（报纸、电视台、收音机），而是专注手机端，尤其是以抖音为主的短视频平台，每个人都愿意在碎片化时间内逐渐将观看习惯从图片转为视频。

数字化短视频种草、购物的模式在今年呈爆发趋势，无论是直播带货还是短视频的商品介绍，都越发容易被大众接受。

北京圣象在今年7月份举办了“圣象健康+，健康生活你我他”的短视频大赛，动员了北京圣象线下的所有门店参与，每个门店店员每周都提供2个以上“健康地板”或“家装知识”等主题短视频，经过渠道经理初筛，审核后再上传至公众号，经微信投票，给予优秀创作人现金奖励。

北京圣象希望各个店面能在构思拍摄短视频的同时，学习到更多的东西，为未来经营抖音账号、创作短视频作品打下良好的基础，吸引更多的粉丝关注品牌，关注店铺，关注作者，最终能实现线上流量变现。

从被动到主动

数字化营销成为核心驱动力

在过去，门店营销方式无非是促销大卖，而步入数字化时代后，一切都有了新的变化。

在这个理性消费时代，数字零售以消费者为中心，以流量为中心的趋势已经显而易见了。消费者更倾向于线上消费，也更喜爱幽默风趣的表达方式。

深圳圣象的抖音账号在内容上着重以门店店员互动、现场木地板安装为主，呈现出来的短视频内容也更接地气和富有幽默感，拉近品牌与用户的亲近感，并产生有趣的互动和交流。

深圳圣象同样对终端进行了改造，新终端以大型背景加上LED电视的效果呈现，给客户沉浸式的体验。新店的进店客户酷家乐3D效果图体验率超90%，安装实景图观看率几近100%。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

深圳圣象终端

数字营销时代正当时，数字化是未来营销的核心驱动力！

积极响应集团数字化的要求，充分利用数字化媒体进行文化输出，与消费者建立连接，才能成为行业中的佼佼者，才能不被社会淘汰，才能跟得上时代的发展，为公众提供更好的产品服务！

(文章来源：圣象地板公众号，侵删)