(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

● 在线直播，与学生深度互动

 提问1 

为什么选择“家的向心力”这个主题

圣象作为家居行业领军者，25年来以“用爱承载”的品牌理念凝聚了2000万圣象消费者的喜爱与20000名圣象员工的热爱与心血，并在2019年围绕家庭的“亲近”进行全面升级，首次提出了“家的向心力”品牌口号，同年与社科院推出《中国家庭亲近指数报告》践行“让每一个家更亲近”的品牌新主张！

本次学院奖2020春季征集活动圣象采用全新口号“家的向心力”作为广告主题，强调具有亲近感的国际、时尚、年轻的品牌调性。

这次借助年轻力量，通过创意的形式，进一步诠释圣象全新的品牌口号“家的向心力”，使得圣象除了可以带给每个家庭优质的地板产品外，也可以带给每个家庭更多的亲近感，共同记录家的美好时光。

 提问2 

圣象究竟是家怎样的企业

圣象成立于1995年，在中国有3000家统一授权、统一形象的地板专卖店，在美国、韩国、香港、加拿大有多个独资、合资、合作的营销公司，拥有55个海外商业伙伴营销足迹遍布33个国家和地区。

经过二十多年发展，圣象获得中国林产工业协会“质量信誉信得过企业”、“中国家居产业百强企业”等多项荣誉称号，多次参加博鳌房地产论坛，连续12年作为中国家居建材领域的唯一代表受邀出席达沃斯论坛！

 提问3 

本次策略单还有哪些重点

圣象这次征集的作品类别有平面广告、影视广告、短视频、广告文案、漫画故事、产品设计、场景创意、电商营销八大类，给予了同学们充分的创作空间发挥自己所长！当然每一个作品类别也有不同的创作要求。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

● 学院奖直播截屏 | 策略单解读

奖项设置上为了支持广大学子的创意热情特设额外奖金，除了参评学院奖官方的评选外，提交作品额外参与圣象集团单独设置的金象奖评选，获得荣誉以及现金奖励，总计超过50000元！

# 直播下线，创意无限 #

对话年轻一代，满足年轻消费者的审美期望，圣象从消费者心中梦想出发，共筑家的向心力！

很感谢参与本期巡讲的江苏圣象家人们，接下来圣象将继续在线上课堂陪伴大家扩散创意思维，凝聚家的向心力，与年轻群体一起绽放无限青春活力，高歌奋进，共同创建更美好的未来！

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

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● 活力四射的江苏圣象家人

(文章来源：圣象地板公众号，侵删)